W nowoczesnych czasach aby uruchomić swój biznes trzeba nadzwyczaj dobrze to przemyśleć. Nietrafiony interes może podupaść, splajtować. Marki założone na początku XX wieku albo też wcześniej musiały z początku swojej działalności wyjątkowo się starać, aby się rozwinąć, jednak jeśli marka pozostała na rynku dotychczas ,zapewne ściąga nie niskie zyski. Firmy takie jak Mattel, Maxcom, Maxim i Maxoni są tego przykładem.