Domena to podstawowy element internetowej tożsamości. Domena jest fragmentem adresu internetowego, jaki prowadzi na wymaganą stronę. Domeny są zwane najczęściej mianami firm, względnie produktów. Domena to szczególny i unikatowy adres każdego serwisu internetowego. Adres powinien wymieniać wiadomość o jednostce. Ważne jest, ażeby adres witryny wspólnie z tytułem taniej domeny naczelnej nie był długi, wtedy łatwiej będzie go zachować w pamięci możliwym użytkownikom.