Domena to zasadniczy składnik internetowej tożsamości. Domena jest fragmentem adresu internetowego, który kieruje na wymaganą stronę. Domeny są zwane przeważnie tytułami firm, lub artykułów. Domena to wyjątkowy i niespotykany adres każdego serwisu internetowego. Adres winien mieścić wiadomość o firmie. Istotne jest, ażeby adres witryny wraz z nazwą taniej domeny naczelnej nie był długi, wówczas łatwiej będzie go zapamiętać ewentualnym klientom.